SÖK
MENY
Under de senaste tio åren har sättet att samla in människors åsikter förändrats i grunden. Där man förr skickade ut pappersenkäter och ringde till slumpmässigt utvalda personer, används idag digitala paneler, webbenkäter och sociala medier. Det är inte bara en teknisk förändring – det är en nödvändig anpassning till hur människor faktiskt kommunicerar år 2025.
När Åland Gallup började i maj 2018 var det många som var skeptiska till att digitala mätningar kunde hålla vetenskaplig kvalitet.
Men utvecklingen har gått i vår riktning. Idag använder även Ålands statistik- och utredningsbyrå, Åsub, samma metod: digitala webbpaneler där svaren samlas in online och sedan viktas statistiskt efter kön, ålder och region.
I sin vindkraftsundersökning 2022 använde Åsub ännu den traditionella modellen – pappersenkäter skickade till 1 236 personer, med flera påminnelser och lång insamlingstid. Tre år senare, i 2025 års uppföljning, gjordes samma undersökning digitalt till deras egen webbpanel.
Urvalet var 580 personer, varav 359 svarade via webben under två veckor.
Det är den typ av metod Åland Gallup har använt i flera år men med ytterligare kanaler.
Sedan starten har över 36 000 personer deltagit i de 62 gallupar som Åland Gallup genomfört, med ett genomsnitt på cirka 570 deltagare per mätning. I de sex val där toppkandidaterna funnits med har Åland Gallup prickat in 30 av 32 kandidaters faktiska placeringar i valresultatet. Det visar både bredden i deltagandet och träffsäkerheten i metoden.
Att Åsub nu väljer samma väg bekräftar att Åland Gallups metodik inte bara är relevant, utan framtidssäker.
Webbpaneler gör det möjligt att nå människor snabbt, kostnadseffektivt och med hög svarskvalitet. De som deltar gör det frivilligt och motiverat, vilket ofta ger mer genomtänkta svar än traditionella metoder med slumpmässiga uppringningar eller pappersenkäter som knappt öppnas.
Åland Gallup har sedan starten arbetat med vetenskaplig viktning, transparent redovisning och bred spridning över hela det åländska samhället. Vi har anpassat oss till den tid vi lever i – en tid där mobilen, internet och sociala medier är människors naturliga kommunikationskanaler.
Att förstå människors beteenden och hur de väljer att kommunicera är avgörande om man ska kunna förstå sin samtid.
MATS ADAMCZAK
ÅLAND GALLUP
