Rusta slog upp portarna på Dalbo på onsdagmorgonen. Första timmen passade hundratals nyfikna ålänningar på att upptäcka det nya lågprisvaruhuset.
– Det blir intressant att se hur vi tas emot. Åland är ett stort mysterium, säger landschefen Mats Kotka.
Nära 100 ålänningar stod i kön när Rusta öppnade sin butik på Åland på onsdagsmorgonen. Först stod Ulrika Sandvik som anlänt två timmar före och fick klippa bandet tillsammans med bland annat landschefen Mats Kotka som dessutom bjöd på lite dans.
Butikskedjan slussade sedan varsamt in sina första kunder för att inte skapa trängsel. Billiga stekpannor verkar ha varit det mest gångbara.
– Jag vet inte riktigt vad jag ska göra med den. Och min fru kommer säkert ta ett par hon med, sa Börje Gröndahl om stekpannan i sin korg samtidigt som han valde ut ett par fågelholkar.
För Mats Kotka var det kulmen på en vårperiod med sex öppningar i Finland. Dessutom skedde en öppning samtidigt i Sverige, Norge och Åland.
– Det här blir intressant. Det är ett stort mysterium och intresse att se hur ålänningarna tar emot oss, säger han.
– Men Rusta är ju känt bland ålänningarna, så det är en lägre tröskel.
Rusta har noga följt de debatter som varit kring språkkravet i butiker. Ett fåtal finländska butiker har tvåspråkig skyltning och butiken på Dalbo blir den enda med endast svenskspråkig kommunikation i butiken.
Åland blir även unikt i marknadsföringen då man inte använder sig av direktreklam. Mats Kotka säger att man efter utvärdering valde det finska konceptet, men beskriver också butiken som en hybrid mellan svenska och finska Rusta. Trädgårdsdelen och den utökade satsningen på husdjur har sitt ursprung i Finland. Samtidigt har man valt bort en avdelning med inomhusväxter.
– Det är egentligen som att etablera sig i ett helt nytt land, säger han.
Personalen förstärks med svenskspråkiga medarbetare denna vecka, hämtade från både finska och svenska butiker.
–Vi är nästan 40 personer. Normalt är vi 15, säger ställföreträdande butikschefen Hanna Pajunen som mötte kunderna i entrén med en öppningsgåva till de 250 första.
Strax före kl 10 lämnade hon ut de sista.
Se öppningen på videon nedan, eller klicka på vårt bildspel. Läsa mer i morgondagens Nyan.
