Vi har lärt känna konsumtion och miljö som två mer eller mindre oförenliga begrepp. Men så behöver det inte alls vara. Shoppa glatt vidare, men handla ekologiskt. Det är det nystartade svenska livsstilsmagasinet Eco Queens budskap till sina läsare.
– Det ska inte vara grönt och grått, utan glamour och njutning, säger
Eva Källström.
Eco Queen, vars första nummer kom ut i maj, är ett magasin som riktar sig till köpstarka, trendiga kvinnor i ålder 25-45. Innehållet kan jämföras med tidningar som Elle och Damernas värld. Det handlar om mode, skönhet, hälsa, resor, mat. Den stora skillnaden är att alla artiklar har en ekovinkel.
– Vi vill inte vara en pekpinne. Vi vill att folk ska fortsätta leva sina liv, men göra schysta val som ger bättre magkänsla.
Det ska kännas lyxigt och trendig att leva ekologiskt. Hellre en dyr och lyxig handväska än tio slit-och-släng, anser Eva Källström.
Kan man shoppa hur mycket som helst med rent samvete, bara man shoppar rätt?
– Förstås inte hur mycket som helst. Jag tror att man måste shoppa med omdöme. Men vi kan inte vrida tillbaka klockan och sluta konsumera.
Flera nykomlingar
Det är något av en trend med miljömedvetna tidskrifter i Sverige. I början av året såg inredningstidningen Kloka hem dagens ljus och för ett drygt år sedan utkom första numret av livsstilsmagasinet är Camino magasin.
– Vi vill inspirera konsumenter att leva mera socialt och ekologiskt hållbart, säger
Johanna Stål, chefredaktör på Camino magasin.
– Det går inte att sluta konsumera som samhället ser ut i dag, men vi måste förändra vår konsumtion. Köpa mindre, bättre och mera i andra hand.
Att hon precis fått en ny konkurrent i Eco Queen ser hon som enbart positivt.
– Det är jättekul att det är ett så stort intresse. Det finns en potential i sådana här tidningar.
Camino magasin har haft en hård policy när det gäller annonsörer. För att få annonsera i tidningen måste företagen ha ett äkta miljöengagemang, vilket å ena sidan begränsat antalet möjliga annonsörer, å andra sidan gjort annonsplatserna extra eftertraktade bland företag som vill profilera sig som miljömedvetna.
– Jag upplever att intresset från annonsörer hela tiden växer.
För slapphänta
Jag frågar både Eva Källström och Johanna Stål – två personer som rimligen borde vara experter på ekokonsumtion – vilka våra största synder som konsumenter är ur ett ekologiskt perspektiv.
– Vi tänker för lite när vi handlar. Vi köper helst så mycket och billigt som möjligt. Om en t-shirt kostar 49 kronor så kan man kanske räkna ut att den inte tagits fram under speciellt schysta förhållanden, säger Eva Källström.
– En annan sak är att vi är för slapphänta som konsumenter. Om det inte finns ekologiska alternativ nöjer vi oss med det utan att klaga.
Johanna Stål lyfter fram bilåkandet som ett problem.
– Det stör mig hur vi många gånger av ren lathet tar bilen, trots att det handlar om korta sträckor, säger hon.
JENS FINNÄS
