Åland mitt i storstadstrafiken
Mitt i storstadsstressen i Stockholm, Helsingfors, Tammerfors och Åbo syns idylliska Åland på stora affischer.
– Det är viktigt att Åland som destination syns, säger Susanna Lundström vid Maridea.
Reklambyrån Maridea står bakom Visit Ålands kampanj som fokuserar på kontraster. Med olika nyckelord visar man på skillnaden mellan storstad och Åland i rusningstrafik. Som ordet ”övergångsställe”, i storstadsmått mätt något helt annat än det åländska som i det här fallet betyder ett hopp över klippor.
– Vi ville koppla in kontraster och svänga över till sommar-Åland, säger art director Susanna Lundström.
I Stockholm är det tunnelbanorna och bussarna som är platsen för kampanjen. I Finland busshållsplatser, busslångsidor och gatumiljöer.
– Det ger bra synlighet och syns av väldigt många mitt i trafiken. Vi var och tittade på kampanjen i Stockholm och när vi åkte genom rusningstrafiken rullade det förbi en buss där kajakbilden blev väldigt effektfull.
Viktig synlighet
Kampanjen inleddes förra veckan och pågår fram till 4 juni.
– Det är viktigt att synas inför högsäsongen, säger Lundström.
Ett liknande koncept har genomförts de senaste tre – fyra åren.
– Det här är ett sätt att stärka varumärket och det är viktigt att ge en bild av Åland, säger Susanna Lundström.
Enligt Patrik Ekblom, vd på Maridea, har åländska turistföretagare redan nu märkt av en ökad aktivitet på sina hemsidor som en effekt av kampanjen.
