Att marknadsföra en ort är svindyrt. Om exempelvis Visit Åland vill köpa en helsida i någon av de stora tidningarna i Stockholm för att locka semestersugna svenskar att spendera ledig tid här kostar helsidan runt 25.000 euro.
Men det finns andra sätt. Den senaste tiden har medierna runt om oss näst intill svämmat över av reportage från och om Åland. Främst ska vi tacka champagnen.
När minister Johan Ehn och avdelningschef Rainer Juslin åkte till Riems det senaste månadsskiftet för att marknadsföra champagneauktionen hördes en del missnöjda grymtanden. De menade att ministern och avdelningschefen borde hålla sig på hemmaplan i stället för att åka på dyra resor.
Nå, resultatet av resan blev en uppsjö av mediala inslag i Frankrike. Många, många fransmän fick en inblick i något unikt – Åland. Hade detta i stället omsatts i en annonskampanj i landet hade det kostat enorma pengar.
Den senaste månaden har också ÅCA:s smör fått beröm av svenska stjärnkockar, Jan Helin har skrivit väl om självstyrelsen i Aftonbladet i söndags, Sveriges radio har haft inslag om champagne-ön Åland, Expressen har låtit kändisar tipsa om åländska pärlor och många, många andra tidningar har skrivit mer eller mindre om champagneauktionen.
Som sagt är det marknadsföring värd miljoner euro – och långt mycket mer än flaskorna som såldes på auktionen inbringade i faktiska pengar. Att satsa en slant på resor lite nu och då, när landskapet har något att visa upp som bygger bilden av det exotiska öriket i Östersjön, är välinvesterade pengar.
Nu måste dock regeringen och turismfolket tänka till. Funkar det med ett varv till på auktionerandet, eller kommer det bara bli en lokal tillställning? Risken är uppenbar. Media funkar ungefär likadant över hela klotet, och upprepningar är inget som tilltalar en rutinerad och cynisk redaktör. Det ska vara nytt!
Kanske ska Frankrikes president uppvaktas med en flaska av vrakchampagnen? Kanske kan man ordna en kocktävling där åländska produkter och champagne är ingredienserna? Tänk fritt, tänk nytt och tänk vad som kan locka mina kollegor runt om i världen att säga ”okej, det låter fräscht, det kör vi på!”.
Och våga satsa några euro på det, trots att det grymtas. Återbäringen är garanterat rejäl.
Jonas Bladh
Kommentera
